أصدرت الهيئة الأميركية للأغذية والعقاقير (FDA) تحذيرات رسمية لشركات أدوية كبرى مثل أسترازينيكا، إيلي ليلي، ونوفو نورديسك بسبب إعلانات ترويجية اعتُبرت مضللة.

استخدام مشاهير

وشملت المخالفات استخدام مشاهير مثل أوبرا وينفري ومورغان فريمان في حملات دعائية لأدوية القلب والسمنة، مع تقليل الحديث عن الآثار الجانبية.

كما ألزمت الشركات بالرد خلال 15 يوم عمل، وسط مخاوف من تشديد الرقابة على أساليب التسويق الدوائي المباشر للمستهلكين.

ومن أبرز الإعلانات المستهدفة: مورغان فريمان في إعلان دواء للقلب، وحلقة تلفزيونية خاصة لـ أوبرا وينفري تناولت أدوية السمنة.

أما السبب فيكمن باستخدام ممثلين يبدون بصحة "مثالية" وتجاهل ذكر آثار جانبية خطيرة، وفق الهيئة.

وكانت الوكالة انتقدت إعلان شركة لدواء قلب، يتضمن تعليقا صوتيا لفريمان، حيث يمشي رجل مسن مبتسم في مدرسة ثانوية، ويحضر حفل تقاعده، ثم يسافر إلى حديقة وطنية مع عائلته.

أيضا اعترضت على إعلان دواء لعلاج سرطان الرئة لعرضها أشخاصا في مدينة ملاهي وتحضير البيتزا، في حين أن التعب والإسهال وفقدان الشهية من الآثار الجانبية الشائعة.

وفي حالات أخرى، انتقدت إدارة الغذاء والدواء الأميركية طريقة تصوير الإعلانات، وقالت إن بعضها مضلل يحوي تغييرات متكررة في المشاهد والصور الجذابة واللافتة للانتباه، ما جعل من الصعب على المشاهدين فهم ما يُعلن عنه.

حملة صارمة

يذكر أن هذه التحذيرات تأتي ضمن حملة صارمة لتنظيم الإعلانات الدوائية قبل كأس العالم 2026.

كما تعد هذه الحملة ضربة قوية لهذا النوع من التسويق، حيث إن شركات الأدوية أنفقت نحو 10.8 مليار دولار على إعلانات للمستهلكين في 2024.